10余次熱搜,傳播量總計超50億次 丁真爆紅這次火得不同
發布時間:2020-12-02點擊次數:828 打印 字號:TT
一個四川甘孜州理塘縣的牧民小伙,一場傳播量超50億次、10余個省區市的媒體、文旅官博參與互動的網絡傳播事件……過去兩周,“甜野男孩”丁真火遍全國,堪稱年度文旅行業頂級流量。
回顧事件始末,偶然大火、當地助推、全網熱捧,丁真的爆紅似乎遵循著互聯網時代慣用的“造星”軌跡;但另一方面,“官方”簽約,擔任旅游形象大使,“拒絕綜藝、好好學習”,各方呼吁“不要打擾這個少年”……輿論對丁真表現出一致的冷靜和克制,這次丁真火得似乎有些不同。
不僅是因為人帥才火
丁真爆紅背后是人們對美和自然的向往
事實上,甘孜州的每個縣都各具特色、風情濃郁。“天空之城”理塘,作為康巴文化核心區、318國道重要站點,近年來已成為自駕游客的天堂?!翱梢哉f具備了火的基礎?!彼拇ù髮W旅游學院教授楊振之認為,當地旅游熱度大增,也與甘孜州推出的A級景區全部免門票優惠政策有關。
當理塘發布文旅宣傳片《丁真的世界》時,迅速征服眾多網友。片中,丁真每天推開門,就能看見格聶雪山,騎著心愛的小馬“珍珠”在壯美的雪域高原上馳騁。高原、雪山、草原、冰川……迷人的高原風光不僅點燃了丁真爆紅的引信,也點燃了千萬網友心中的“詩和遠方”。
“丁真及其視頻的爆紅,引發了人們對詩意生活的共鳴和向往,是人們追求真善美的體現?!睏钫裰M一步分析認為,大家追求的“詩和遠方”,其實就是向往一種詩意棲居的生活,以丁真視角拍攝的理塘宣傳片中,不僅讓人們欣賞到康巴少年的質樸、陽光、帥氣,更讓人們看到高原的純凈之美,“這份美才是真正感染人、打動人、激發共鳴的關鍵?!?/span>
景域驢媽媽集團數字營銷中心總經理孫承娟十分認同。“除了丁真本身的話題性外,丁真視頻所呈現的四川美景,在今年疫情背景下對游客吸引力可想而知?!彼瑫r認為,丁真的走紅,是都市人對大自然的向往、對“夢想當賽馬冠軍”純真男孩的保護。
從爭搶丁真到保護丁真
成為經典旅游行業營銷案例
“丁真的世界”“其實丁真在四川”“全國各地都在邀請丁真”……4天,14條熱搜,10億傳播量?!疤馔饬?!”作為此次事件重要的參與者和推動者,“四川文旅”官方微博運營團隊驚嘆不已。
隨著丁真的爆紅,各地文旅部門和各省區媒體也加入“搶人大戰”:西藏邀請丁真到拉薩,好客山東也拋來橄欖枝,重慶聲援四川,力證“丁真是四川的”……重慶旅游與文化研究院院長李永明覺得這一現象十分有趣:“文旅官博搶人,充分利用熱點制造話題,表現出包括四川、重慶在內,各地文旅行業主管部門在新媒體環境下宣傳營銷思路的變與活?!?/span>
更難得的是,到目前為止,輿論還沒有出現負面信息,無論是央視等主流媒體微博,還是抖音等社交媒體,呼吁保護丁真、不過度消費的聲音成為主流。“這讓該事件跳出‘輿論反轉’的怪圈,成為共同抬轎、多方共贏的典范?!敝袊嗣翊髮W文化產業研究院執行院長曾繁文說。
“網友對網紅的成長套路極為熟悉,他們對丁真的爭議,除了喜歡,還有擔心,擔心如此天真、純凈的‘甜野男孩’曇花一現或淪為資本的工具?!睂O承娟分析,當得知丁真被國企聘為正式員工宣傳家鄉旅游,這一操作也就成為該事件重要轉折點?!氨Wo丁真,就是保護人們心中的那份質樸與純真?!彪S著各地官方宣傳平臺的介入,將一個可能被過度消費、曇花一現的網紅,打造成了一個具有話題性的地方旅游大使的熱門事件,成為旅游行業的營銷經典。
“從消費到保護,丁真事件讓我們看到互聯網造星時代輿論漸趨理性和成熟?!崩钣烂髡J為,從這一點來講,它同樣值得被關注、被記錄。
丁真之火帶動理塘走紅
要為流量轉化為客流量做好準備
“理塘好美,一定要去!”“丁真等我去找你!”“四川大得很,我要來定居!”
熱度很快轉化為人們到丁真家鄉——理塘觀光旅游的強烈意愿。記者從攜程網獲悉,理塘熱度從11月20日起大漲,到11月最后一周,“理塘”搜索量猛增620%,相比國慶節翻了4倍。除四川本省旅客外,廣東、山東、云南、江蘇、北京、重慶等地旅客對理塘最感興趣。攜程大數據預測,理塘或成元旦旅行黑馬目的地。
借“理塘”的熱度,周邊的格聶神山、長青春科爾寺、理塘草原、白塔公園等旅游景點也成為熱搜景點。
“我曾跟朋友多次去過理塘,那里有絕美的風光,但的確不能稱之為一趟舒適的旅程?!痹蔽闹毖?,當地的交通、餐飲、服務等配套還有很大提升空間。讓流量逐漸轉化為長期的、實實在在的文旅消費力,關鍵還在于練好內功?!懊鎸汛篮勉裤?、即將涌向理塘的大批觀光客,當地是否做好了準備?”
這也是楊振之的擔憂。“該事件是一把雙刃劍,目前來看,丁真成為國企員工是件好事,在一定范圍內屏蔽商業化的過度追逐、不被過度營銷,從而才能更好地為家鄉服務?!彼ㄗh,網紅吸引力帶來人氣的同時,要注意提升當地公共服務、旅游設施、景區規劃、景點打造等,讓供給側與需求側相匹配?!霸诖蛟炀W紅的同時,打造高質量旅游新業態,對地方發展來說才是長久之計?!?/span>
日前,理塘文旅已拒絕一切關于丁真的綜藝、宣傳邀約。同時,當地主管部門正積極研究文旅提升計劃。
文章來源:四川日報