疫情防控常態化之下，我國旅游業也迎來發展新機遇。休閑度假正逐漸取代觀光游覽，成為旅游的主流。多次到訪同一旅游目的地、深度游一地，正成為許多游客的新選擇。而對于旅游目的地而言，如何吸引游客多次到訪，將成為其旅游業能持續發展的重要途徑，也是促進當地旅游業不斷升級的現實要求。

深度游中看發展

深圳是家住廣州的譚小姐常去的城市。“過去，我常從深圳過關去香港購物、旅游。在深圳華僑城玩過一次之后，我喜歡上這座城市，這里的旅游娛樂資源和設施別具特色，我開始關注、了解它?！睍r尚、文明、快速，是譚小姐對深圳最深的印象。隨著到深圳旅游次數的增多，譚小姐開始嘗試發現“身邊的美景”?！拔以谝粋€周末去探訪深圳龍崗的甘坑村，那是一個古老的客家村莊，那里既古樸，也有現代化的商業氣息，很特別，也算是了解深圳的另一個窗口吧?！?/span>

的確，深圳地位特殊，從深圳旅游業的發展中亦可見中國旅游業發展變遷的歷程。1983年，廣之旅推出“特區游”，滿足了人們到經濟特區深圳看一看的心愿，走進錦繡中華景區，“一日游遍中國”，成為當時極具代表性的國內游項目。經過近40年的發展，如今，憑借便利的交通，深圳可與粵港澳大灣區主要城市實現1小時通達，以休閑度假、海濱美食、自然探索、文化體驗等為主題的深度游產品，正成為深圳旅游發展的主要內容和方向。

在中國，旅游業正成為人們了解一座城市、見證一座城市發展變遷的重要途徑。從今年“十一”期間人們的旅游狀態中，我們不難發現，行前針對目的地城市的歷史文化做充足準備、在一座城市多停留幾天、去當地人常去的地方休閑等，正成為中國游客旅游的新特點。以往中國游客給人留下的“拍拍照、吃吃飯、購購物”的刻板形象正在改寫，“到此一游”式觀光已逐漸為深度探訪、融入當地的新旅游方式所取代。

西北地區的新機遇

今年“十一”假期，中國旅游業成績喜人。其中，西北地區旅游更是表現突出?！暗轿鞅比ァ闭蔀閲鴥扔蔚臒衢T。不久前，馬蜂窩發布的“中國新秘境”玩樂篇景區榜單中，前50名中西北地區的景區占了17個。數據顯示，“十一”期間，西北地區旅游熱度增長了400%，國慶期間，西藏、青海、貴州、新疆等西部線路大受歡迎，茶卡鹽湖、艾肯泉、東臺吉乃爾湖、“中國版66號”U形公路等，人氣高漲。

“‘上車睡覺，下車拍照’，是我第一次去青海旅游的真實寫照；第二次去，我找了一個當地人做向導，還在草原牧民家住了幾天。如果有機會再去一次，我會選擇只去青海湖，在那里等候日出、仰望星空?！惫┞氂诒本┮患颐襟w的張俊這樣介紹他的西北游經歷。在他看來，中國的西北地區地域遼闊、旅游資源豐富、景觀壯美，值得多次前往?！懊恳淮稳ツ愣寄馨l現不一樣的美，獲得不一樣的感受?！?/span>

近年來，像張俊一樣，為中國西北地區美景所吸引的游客越來越多。尤其是短視頻風行之后，西北地區的旅游風光片得以大范圍傳播，許多人在“云游”之后，選擇實地前往。

多次去過西北地區旅游的人們發現，西北地區的旅游硬件設施正逐年完善、提升。高鐵、高速公路等的建設，使得當地的交通條件更加便利，可到達性更高；此外，一批高品質酒店、民宿等選擇在西北地區落地，當地的食宿條件得以極大改善。而西北地區自身優越而獨特的自然資源，則賦予了其開發個性化、特色化深度旅游產品的先天條件，例如自駕、露營、沙漠宿營等，這些都為西北地區發展深度游帶來了新機遇。

以品質求突圍

機遇已然擺在眼前，挑戰也與之相伴。對于大多數旅游業發展已較為成熟的地區而言，面對的不僅有來自同類旅游目的地的競爭，更多的是如何突破自身既定發展模式，轉型升級迫在眉睫。

走高品質發展之路，已成為旅游業界公認的“出路”。在此過程中，各地都進行了一系列嘗試。門票價格是很多游客做行前決策時的重要考慮因素，高門票常讓人“望而卻步”。近來，一些城市先后對門票依賴型發展模式進行改革，例如，山西全省國有景點免費、河北正定部分景點免費、全城停車免費等，以增加旅游目的地的開放度。事實證明，這些舉措的確對吸引客流起到了積極的作用。

放棄對門票經濟的依賴，倒逼旅游目的地開發更有吸引力、品質更高、附加值更高的旅游產品，從而在疫情防控常態化階段，吸引更多旅游目的地周邊的游客多次“復購”。

文章原標題：《旅游目的地靠啥讓人一來再來 西北地區旅游迎新機遇》

文章來源：人民日報海外版